Was erhält man, wenn man Roblox und NIKE miteinander verknüpft? Experience-Marketing – wenn man es schwarz auf weiß betrachtet, kann man eine klare Trennlinie zwischen Live-Kommunikation und Experience-Marketing ziehen. Bei der Live-Kommunikation geht es darum, eine Botschaft zu vermitteln, während es beim Experience-Marketing darum geht, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung erlebbar zu machen. Etwas kurzsichtig, ja. Aber alle die, die daran glauben, dass Experiences mehr sind als nur ein Event und dass die heutige Zeit neue Lösungen für Live-Kommunikation und Experience-Marketing fordert, werden begeistert sein von NIKELAND.
Foto: Sjoerd Weikamp sieht in NIKELAND die Weiterentwicklung des Experience-Marketings.
Was erhält man also, wenn man eine der erfolgreichsten Gaming-Plattformen – Roblox – mit einer Viertelmilliarde Spieler pro Monat (!) und eine der größten Sport-Marken der Welt – NIKE – miteinander verknüpft?
In der virtuellen Umgebung von NIKELAND steht das virtuelle Nike-Headquarter im Mittelpunkt. Da das Ziel der Marke Nike darin besteht, Sport und Spiel in einen Lifestyle zu verwandeln, passt diese Form der digitalen Brand-Experience, smart kombiniert mit Gamification-Elementen, wie die Faust aufs Auge zu Nike.
NIKELAND ist voller Spiele: Der Boden besteht aus Lava und Völkerball. Die Spieler sind jedoch ebenso aufgefordert, ihre eigenen Spiele zu entwickeln. Über eine intelligente Verbindung mit dem Smartphone können sie ihren Avatar in NIKELAND steuern, indem sie Offline-Bewegungen wie Weitsprünge und Sprints ausführen. So wird die Experience der Spiele signifikant erhöht.
Smarte Touchpoints über NIKE Online-Showroom
Es gibt bereits mehrere Welten in Roblox, in denen die Spieler ihren Avatar für eine Modenschau einkleiden müssen. NIKELAND folgt diesem Trend, indem es einen Online-Showroom anbietet, in dem dein Avatar in alle Arten von NIKE-Kleidung, -Schuhen und -Accessoires gekleidet werden kann.
„NIKELAND kann von jedermann kostenlos auf Roblox besucht und erlebt werden, wodurch eine der größten Barrieren für den Sport abgebaut wird: der Zugang. In NIKELAND wird die grenzenlose Kreativität des Einzelnen unterstützt und gefördert.“ Schlussendlich setzt Nike allerdings auch künftig weiterhin auf die ultimative Kraft des Experience-Marketings, und zwar live! Aus diesem Grund ist geplant, das virtuelle NIKELAND in naher Zukunft im Nike House of Innovation zum realen Leben zu erwecken. Dort können die Besucher mit einer speziellen Snapchat-Linse nicht nur sehen, wie das NIKELAND zum Leben erwacht, sondern die erweiterte Live-Version des NIKELANDs wird zu einer noch größeren Experience sein als die digitale Version.
„NIKELAND ist eine Experience-Marketing-Strategie“
NEXTLIVE Chef-Redakteur Sjoerd Weikamp: „Seit Jahren versuchen wir zu beschreiben, wie sich Live-Kommunikation und Experience-Marketing verändern. NIKELAND ist eine Experience-Marketing-Strategie, bei der alles zusammenkommt: Nike sprengt die bisherigen Grenzen des Event-Marketings und entscheidet sich für eine digitale, spielebasierte Experience, bei der die Technologie (AR) schon bald ein nie zuvor dagewesenes Live-NIKELAND erschaffen wird. In der Zwischenzeit treiben die Spieler E-Sport, interagieren mit Nike-Produkten und allem, was Nike zu dieser globalen Marke macht. Genau das ist es, was wir bei NEXTLIVE seit mit dem Begriff LIVE.FORWARD beschreiben: die Evolution von Live-Kommunikation und Experience-Marketing.
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